Los nuevos desafíos de crear canales y formatos para la publicidad Gaming y eSports

Sin lugar a dudas, eSports el sector del gaming se está convirtiendo en una industria mayor que cualquier otro deporte tradicional, con un mayor crecimiento en ingresos y público.

Como nuevo canal para la publicidad viven un crecimiento acelerado, van aumentando los consumidores de sus plataformas y sus horas de visualización de contenido, por lo que las marcas se van introduciendo en este mundo cada vez más atractivo.

Para este año se espera que todo el mercado de los videojuegos llegue a generar hasta 180.100 millones de dólares en beneficios, y los eSports generarán buena parte estas ganancias, debido que las marcas invierten cada vez más en este sector, como parte de sus estrategias de marketing para llegar a los más jóvenes, quienes a su vez mantienen una buena percepción de la publicidad. Lo que puede marcarse como otra de las ventajas de hacer publicidad en el sector del gaming y los videojuegos, ya que su poder de naturalidad y su buen recibimiento por parte del público es prodigioso.

Se ven cada vez más compañías y agencias de marketing enfocadas a este mundo, la tendencia es ofrecer campañas creativas de publicidad dentro de los propios videojuegos.

Creo, que un factor clave del éxito de la publicidad dentro del gaming es la sensación de honestidad que obtienen los usuarios, ya que estos entienden que los anuncios y los sponsorships son esenciales para el crecimiento del sector.

Por lo que el esfuerzo debe estar enfocado en aportar valor, crear estrategias de marketing más intuitivas y que coexistan con los videojuegos, mientras las marcas interactúen positivamente con los usuarios.

Las Marcas y el crecimiento de los eSports

Más de la mitad de los fans de los eSports tienen una actitud positiva hacia la participación de una marca en los videojuegos, porque entienden cómo ellas pueden ayudar a hacer crecer los eSports y crear grandes experiencias.

La revolución del advergaming

En el mismo sector hay un nuevo tipo de publicidad que esta revolucionado el marketing digital: el advergaming.

Hay muchas empresas, que han creado videojuegos publicitarios como una nueva herramienta de su estrategia de comunicación. Este videojuego puede tener una imagen corporativa y puede servir para promocionar productos de una manera viral a través de varios canales: redes sociales, app móviles, etc.

Binomio: Publicidad y videojuegos

Otro concepto que está tomando impulso últimamente es el In-Game Advertising, que implica incorporar publicidad de forma natural y nativa dentro de los videojuegos a través de colaboraciones directas con compañías desarrolladoras.

Por ejemplo, la franquicia Fortnite ha hecho multitud de acciones con otras marcas, como incluir personajes de DC Comics. El conocido videojuego incluso incorporó un personaje del cantante Travis Scott y celebraron un concierto virtual que tuvo un alcance ni más ni menos que de 27.7 millones de participantes únicos a través del videojuego en un viaje musical llamado Astronomical

Cada vez será más común cerrar deals para incluir productos y nombres de marcas dentro de los videojuegos y entornos virtuales. Algunos ejemplos son los fabricantes de vehículos como Mercedes-Benz que se pueden encontrar dentro del videojuego Mario Kart 8, la cadena Subway en Uncharted 3 o Pepsi en Bionic Commando por mencionar algunos

Lo claro es la convergencia de multitud de plataformas y formatos

Móviles, tablets, televisiones, consolas, etc. El mundo de los videojuegos es muy amplio a nivel de plataformas y formatos. Esto aporta muchas posibilidades para las marcas pueden contratar y crear muchos tipos de publicidad e incluso segmentar su público objetivo según los hábitos de consumo, se ha ido innovando creando nuevos tipos de publicidad.

Varios videojuegos incorporan publicidades en el paisaje de sus historias, como las que se encuentran en la calle en la vida real pero en el mundo virtual. Ahora, estas versiones digitales se encuentran dentro de los videojuegos y las marcas también pagan para que sus anuncios aparezcan en el entorno de los personajes.

Otras propuestas publicitarias no invasivas

Otros tipos de publicidad son por ejemplo el product placement, es cuando un producto aparece como un objeto virtual más dentro del videojuego, o los anuncios interactivos. Estos suponen en sí un breve juego, durante una pausa, en la misma experiencia virtual que vive el usuario.

Es una nueva manera de insertar la publicidad y hacer campañas de marketing digital sin bombardear a los usuarios con información o emails.

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