Eco Branding

La importancia sobre el cuidado del medio ambiente es cada vez más evidente. Los recursos del planeta son limitados y ser conscientes de su cuidado es responsabilidad de todos. Y esto incluye a las marcas.

Las personas cada vez están más comprometidas con el medio ambiente, por eso las estrategias de marketing ecológico cada vez tienen más peso en todo tipo de negocios.

En estas planificaciones la protección de la naturaleza y la sostenibilidad tienen un papel muy importante y el objetivo se centra en ofrecer productos y servicios con un valor ambiental que permita mejorar la posición en el mercado. 

Este tipo de negocios son muy apreciados por los usuarios y clientes, de hecho, hay ciertos consumidores que toman todas sus decisiones de compra en base a la sostenibilidad y compromiso ecológico de la marca.

El 77% de los consumidores afirman que las prácticas sostenibles de las marcas influyen en sus decisiones de compra aunque el precio final sea un poco más caro.

El eco-branding trata de convertir la sostenibilidad en un pilar fundamental de toda actividad, producto o acción que desarrolle una entidad con los siguientes objetivos: reducir su impacto o huella ecológica, aumentar la eficacia y eficiencia de sus procesos, optimizar los recursos y disminuir los costos.

Si realmente la marca se identifica con alguna causa, debe unirse a ella y apoyarla. Luchar contra la contaminación y el cambio climático o en favor de la protección de especies en peligro de extinción y autóctonas. Impulsar una causa ambiental como propia contribuirá positivamente con la percepción que los consumidores tendrán de la marca. 

Otra estrategia de marketing verde es compensar las emisiones que no pueden ser reducidas mejorando procesos o fomentando cambios. Comprar créditos de carbono a través de las inversiones en proyectos de restauración de ecosistemas o de conservación de la biodiversidad será un excelente estrategia de posicionamiento corporativo. Las acciones que se hacen de forma local tienen una repercusión global. 

 Las empresas, asociaciones, fundaciones y ONG que se comprometen con el medioambiente hacen una labor que la población agradece y que quiere conocer, por ello es fundamental mostrar en lo que se trabaja, tener visibilidad y crecer.

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